Salou. Costa Dorada. 15 septiembre 2020.
LaLiga y PortAventura World han creado una joint venture para hacer un parque temático sobre fútbol y ofrecer entretenimiento digital sobre este deporte. La previsión es invertir 150 millones de euros en 3 fases.El proyecto ha sido bautizado con el nombre “The Beat Challenge”.
La primera fase estará lista para la temporada de fútbol 2021/2022. Prevé la inversión de 10 millones de euros para crear un juego a través de una app, un restaurante tematizado en PortAventura World y una tienda. Se trata de una experiencia multidisciplinar vertebrada alrededor de un storytelling único, que hará de la experiencia un solo producto de entretenimiento. De esta manera, los seguidores de La Liga podrán acceder a PortAventura World de forma digital a través del juego y contarán con ventajas en su visita al resort.
Según los promotores de la iniciativa, la app estará diseñada para ofrecer entretenimiento más allá del día de la visita al parque, y que se desarrollará en varias dimensiones, la digital y la física.
Por su parte, el restaurante en PortAventura Park será un lounge tematizado de LaLiga donde no sólo disfrutar de la mejor gastronomía, sinó donde descubrir nuevos retos y productos de LaLiga en su tienda. Las dos experiencias quieren ser un único entretenimiento para todos los públicos.
Además la join venture firmará un acuerdo de licencia con PortAventura World para el uso de la marca de LaLiga y de la app desarrollada. Este acuerdo de licencia tendrá una vigencia de 15 años y tendrá exclusividad para PortAventura World en Europa y Rusia.
Las otras fases
La segunda fase de “The Beat Challenge” incluye el diseño y el desarrollo de una atracción nueva tematizada en LaLiga con una inversión de 40 millones de euros, mientras que la tercera fase ya da el salto definitivo a crear un parque temático de LaLiga dentro del resort PortAventura World, con una inversión estimada en 100 millones de euros. Pero estas fases no tienen, de momento, fecha prevista de ejecución.
Qué gana LaLiga, qué gana PortAventura World y qué gana la afición
Con este acuerdo LaLiga persigue ofrecer a sus clubes:
- reforzar su presencia en el mercado del entretenimiento
- aumentar el volumen de ingresos
- incrementar el posicionamiento de marca entre el público en general
- conectar con un público joven y desarrollar un formato de entretenimiento replicable en el mercado internacional
Por su parte los aficionados al fútbol tendrán acceso a contenidos y promociones exclusivas para disfrutar de esta experiencia única dentro de PortAventura World.
Y el resort PortAventura World aspira a:
- reforzar su marca y liderazgo en el sector de los parques temáticos, mediante esta experiencia de entretenimiento única.
- diversificar sus líneas de negocio
- conectar con nuevos y diferentes públicos de perfil internacional
Quién es quién
LaLiga es una organización del sector del ocio y del entretenimiento. Es una asociación deportiva de carácter privado, integrada por los 20 Clubes/SAD de fútbol de LaLiga Santander y los 22 de LaLiga SmartBank, responsable de la organización de las competiciones futbolísticas de carácter profesional y ámbito nacional. En la temporada 2018/2019 LaLiga llegó a más de 2.700 millones de personas en todo el mundo. Con sede central en Madrid (España), está presente en 55 países a través de 11 oficinas y 46 delegados. La asociación realiza su acción social a través de su Fundación y es la primera liga de fútbol profesional del mundo que cuenta con una competición para futbolistas con discapacidad intelectual: LaLiga Genuine Santander.
Por su parte, PortAventura World Parks & Resort es uno de los mayores destinos de vacaciones y ocio familiar de Europa y a lo largo de sus 25 años de historia ha recibido más de 90 millones de visitas. El resort tiene 5 hoteles temáticos de 4 estrellas y 1 hotel de 5 estrellas (PortAventura Hotels), superando las 2.200 habitaciones, y un centro de convenciones (PortAventura Convention Centre) con capacidad para hasta 6.000 personas. En su oferta comercial se incluyen también 3 campos de golf (dos de ellos diseñados por Greg Norman) y un beach club con acceso directo a la playa. PortAventura World Parks & Resort cuenta también con un parque temático, un parque Ferrari Land de 70.000 m2 exclusivo en Europa y un parque acuático de 50.000m2.
